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举世医药网 > 医药资讯 > 行业新闻 > 正文 市场监管总局出重拳，医药电商价钱战有望遭遏制！2021/7/6 来历：医药经济报 浏览数：

日前，国度市场监视治理总局对《价钱背法行动行政惩罚划定（修订收罗定见稿）》公然收罗定见，有关单元和小我可在2021年8月2日条件出定见和建议。值得留意的是，相较在既往的多个修订版本，此次修订收罗定见稿的最年夜亮点在在新增“新业态中的价钱背法行动”这一内容，直指电商平台常见的年夜数据杀熟、经由过程补助年夜打价钱战等问题。

在业内看来，国度市场监视治理总局重拳整治电商平台存在的价钱背法行动，是在顺应时期经济成长的需要。而方兴日盛的医药电商作为此中的细分范畴一样难以独善其身，线上医药零售赛道空费时日的“价钱战”有望获得遏制，新规将进一步保护市场正常的价钱秩序，庇护消费者和经营者的正当权益。

赏罚行动将震慑电商平台

资料显示，《价钱背法行动行政惩罚划定》在1999年由国务院核准实行，后在2006年、2008年、2010年历经三次修订，慢慢加年夜对价钱背法行动的惩罚力度，峻厉冲击价钱背法行动。而此次修订收罗定见稿在过往一样的主基调下，还新增了“新业态中的价钱背法行动”这一内容，引发了业内的高度存眷。

依照修订收罗定见稿的要求，电商平台背反价钱法第十四条划定，有以下景象之一的，赐与正告，可以并处上一年度发卖总额1‰以上5‰以下的罚款，有背法所得的，充公背法所得；情节严重的，责令破产整理，或撤消营业执照。有阐发人士指出，这一新行动带有较强的赏罚性质，将对企业发生较年夜的威慑力。“对部门平台企业而言，在几亿元、几十亿元的烧钱眼前，其实不在意几百万乃至是上亿元的罚款，但破产整理、完全退出市场倒是难以接管的。”

（一）电子商务平台经营者操纵年夜数据阐发、算法等手艺手段，按照消费者或其他经营者的偏好、买卖习惯等特点，基在本钱或合法营销策略以外的身分，对统一商品或办事在划一买卖前提下设置分歧价钱的；

（二）为了架空竞争敌手或独有市场，尚不具有市场安排地位的电子商务平台经营者经由过程补助等情势以低在本钱的价钱推销，侵扰正常的出产经营秩序，侵害国度好处或其他经营者的正当权益的。

（三）行政律例、部分规章划定的电子商务平台竞争者的其他不合法价钱行动。

基在药品具有的非凡商品属性，消费者对其消费频次其实不高，这让“年夜数据杀熟”的问题在医药电商范畴其实不凸起，但与此同时，线上操纵平台补助年夜打“价钱战”，对医药零售行业来讲其实不生疏。就在本年6月，面临阿里健康、京东健康等头部医药电商凭仗先发优势构建起来的市场高地，后来者百度健康推出“全家健康节”初次参战618，拿出10亿补助掀起了医药电商的补助年夜战，让线上渠道的“价钱战”愈演愈烈。

有调研数据显示，消费者网上药店购药的驱动身分中，除“送货上门/在家便可以采办到产物”（72.1%）这一选项最具吸引力以外，“价钱优惠”（72.0%）一样也是较多消费者选择的来由。有市场人士指出，线上医药电商作为新兴的药品发卖渠道，与传统的线下实体零售药店有着分歧的盈利模式。实体药店凡是将药品进行分类，采纳“低毛获客、高毛盈利”的模式，在用部门低毛利药品吸引消费者的同时，用另外一部门高毛利药品晋升整体利润率，而医药电商在现阶段凡是采纳的是用“低毛利、高销量”的体例晋升线上医药发卖的渗入率。

但在事实上，跟着医药零售市场扩容、竞争不竭加重，部门倚靠价钱竞争的医药电商平台呈现了以低在本钱价发卖的背规景象，造成不公允的经营情况，这些行动有望在新规发布后获得充实遏制。可以看到，不管是先前阿里、美团被反垄断查询拜访，仍是此次《价钱背法行动行政惩罚划定（修订收罗定见稿）》，都注解了国度市场监视治理总局明白增强平台经济监管的光鲜立场。

线上药品发卖范围增加敏捷

在处方外流、药品集采、医保付出鼎新等政策组合拳下，医药零售市场正在进一步扩容。米内网表露的最新数据显示，2020年中国实体药店和网上药店（含药品和非药品）发卖范围到达7169亿元，同比增加12.5%。从零售药店类型来看，网上药店（含药品和非药品）发卖额占比到达22.2%，成长态势极其迅猛；而实体药店（含药品和非药品）发卖范围占比则呈延续下滑态势，2020年实体药店发卖额占比77.8%，较2019年下滑了6.5个百分点。

具体到2020年有着1593亿元发卖范围的网上药店，同比增加到达59.0%，与前几年的增加幅度比拟，市场增速有着较着晋升。在业内看来，增加的首要缘由是遭到2020年年头疫情的影响，医疗机构诊疗受限，四周线下药店采办不到口罩等产物，进一步改变了患者的消费模式，培养了线上采办习惯。

而假如仅看网上药店的药品发卖范围，增加更是显现出多个亮点：2020年网上药店的药品发卖额到达243亿元，占全国药品市场的1.5%，同比2019年增加75.6%，近七年复合增加率到达51.9%。而跟着处方药网售政策慢慢打开，辅之医药分隔下的处方外流加快，部门药企最先结构线上渠道，以医药电商为代表的“第四终端”或将再度迎来新一轮爆发。

有不雅点认为，医药电商凭仗邃密化的年夜数据阐发，将本身价钱竞争策略应用适当，用看似赔钱的体例博得必然利润。但不管这类竞争体例何等切确和不成思议，终究感动人的仍是其经由过程降价赢取顾客。对医药电商而言，效力、本钱和体验是三年夜要害点，若何在合规的年夜条件下获得均衡是将来站稳市场的重点。

而对实体药店而言，结构电商是为了给消费者供给全渠道的发卖办事，经由过程科技立异让消费者体验进级，其实不是要以电商为营业重心。有阐发者指出，市场价钱竞争其实不是一味的寻求低价，将来药店的价钱竞争必然是抛却现有的粗拙价钱组织，经由过程构建加倍公道的价钱系统，再加上本身专业化的优势办事，以取得市场一席之地。